Медийность и ребрендинг, менеджерский талант и душевный микроклимат. Два года Владимира Бережкова в ФХБ

Владимир Бережков покидает пост спортивного директора ФХБ. Он вернулся в хоккей в июле 2018-го, вскоре после того, как национальную федерацию возглавил Геннадий Савилов. Придя к новому руководителю с бизнес-предложением об организации телетрансляций, вышел из кабинета уже практически сотрудником ФХБ. Сначала речь шла о маркетинге, но затем поступило приглашение занять пост спортивного директора.

– Хоккей – это то, что я люблю, то, чем я занимаюсь практически с самого раннего детства. Здесь чувствую себя как рыба в воде, здесь мне практически все известно и любо. Здесь работа, от которой я получаю удовольствие – тяжелая, очень непростая, но она в радость, – признавался Владимир Петрович.

С головой окунувшись в родную стихию, за минувшие почти два с половиной года он успел немало сделать для продвижения и реформирования экстралиги, приложил руку к организации домашнего молодежного чемпионата мира и создания атмосферы в коллективе национальной сборной, которая весной 2019-го вернулась в элитный дивизион ЧМ.

Вспоминаем, что было сделано за время работы Владимира Бережкова спортивным директором федерации хоккея.

Новый титульный спонсор, ребрендинг экстралиги

С сезона-2019/20 титульным спонсором чемпионата Беларуси стала крупнейшая букмекерская сеть в Беларуси – компания «Париматч». Сам турнир получил название «Париматч-Экстралига», был разработан также новый логотип соревнования.

Чтобы расширить возможности сотрудничества белорусского спорта и беттинговых компаний, ФХБ инициировала изменения в закон о рекламе.

Деньги, полученные благодаря сотрудничеству с «Париматч», пошли не на зарплаты и премии, а на развитие и продвижение чемпионата.

Владимир Бережков: надеемся, через два-три года клубы будут благодарны за то, что мы приводим спонсоров

Кроме того, все клубы экстралиги перед началом чемпионата Беларуси-2019/20 бесплатно получили новые логотипы и дизайнерские комплекты формы, разработанные известной российской компанией Quberten.

Результат работы дизайнеров, федерации и компании «Париматч» был представлен во время финала четырех Кубка Салея-2019 в Орше. И это только один из шагов, призванных повысить узнаваемость турнира.

Ребрендинг «Париматч-Экстралиги» был отмечен престижной международной премией в области спортивного бизнеса BISPO Awards, а также получил признание на национальном уровне. Профессиональное жюри премии «Бренд года» присудило проекту ФХБ и компании «Париматч» бронзовую награду.

Повышение медийности чемпионата Беларуси

Федерация хоккея произвела редизайн официального сайта. Но Hockey.by не просто получил новый графический облик, а превратился в полноценное СМИ о хоккее и был в таком качестве зарегистрирован в Министерстве информации. В преображении важную роль сыграл и огромный журналистский опыт Владимира Бережкова – некогда многолетнего главного редактора «Прессбола». За год Hockey.by стал главным информационным ресурсом о хоккее в Беларуси – с оперативной информацией, эксклюзивными текстами, мультимедийными материалами и журналистской командой, в которую вошли многие известные в спортивных медиа авторы. Средний показатель просмотров достиг 9 000 уникальных пользователей в сутки, а рекорд в данный момент – 26 000.

Причем ресурс постоянно развивается, с нового сезона заработал гейм-центр, где болельщики получили доступ к полной информации по каждому матчу любимой команды и могут онлайн следить за ходом поединков. Здесь имеются и статистические данные, и видео, и фото, и текстовый формат, и анонс игры.

Активно развиваются социальные сети. Охваты ВКонтакте и в Инстаграме выросли в полтора раза, а количество подписчиков в Youtube увеличилось более чем двукратно. Теперь Hockey.by нсть и в Telegram, и в TikTok.

Аудитория Hockey.by неуклонно росла в том числе благодаря трансляциям на сайте матчей чемпионата Беларуси. В прошлом сезоне их посмотрели 293 898 болельщиков.

Выросло и количество телевизионных трансляций чемпионата Беларуси. К традиционным партнерам по организации показа матчей – телеканалу «Беларусь 5» и онлайн-платформе Sport-TV.by – присоединились такие ресурсы, как ZALA и «ЯСНАе TV», а также A1 VOKA ТВ и MEGOGO. В прошлом сезоне было показано около 200 матчей экстралиги в пятикамерной трансляции. Плюс впервые наш чемпионат заинтересовал украинский телеканал XSPORT.UA, который транслировал финальную серию.

А еще в нынешнем сезоне на «ЯСНАе TV» появилась новая еженедельная программа – «Ясно о хоккее».

Зрители «ЯСНАе TV» увидят больше хоккея в новом сезоне

Запущен процесс учреждения именных призов по итогам сезона

Владимир Бережков стал главным двигателем идеи учреждения именных призов, которыми следует отмечать достижения и выделять наиболее достойных по итогам каждого сезона. Это должны быть не просто награды, но еще и способ сохранить живую память о тех, кто значим в истории хоккея.

Вези нас, трофи. Почему белорусскому хоккею нужны именные награды

Приз имени Захарова и Кубок Машерова. Чем могли бы награждать лучших белорусских хоккеистов

На Hockey.by прошла целая дискуссия на эту тему. Высказывались многие авторитетные специалисты, и в этом обмене мнениями возникло предложение создать при ФХБ общественную комиссию. В нее вошли представители клубов, ветераны, журналисты. Она выработает предложения не только по перечню самих номинаций, но и по присвоению каждой из них имени того или иного спортсмена, тренера, судьи или функционера. По задумке, проект должен стать важным объединяющим фактором, а также позволит увенчать сезон красочной церемонией награждения.

Реформирование экстралиги

В поисках оптимальной формулы чемпионата страны федерация хоккея в последние годы пробовала разные формулы проведения турнира, в том числе с разделением команд на два дивизиона. Особенностью прошлого сезона стало то, что число участников переходного турнира было увеличено до шести команд. И борьба за две путевки в экстралигу «А» (а заодно и за пропуска в плей-офф) получилась довольно напряженной и интересной. При этом процент матчей с крупным счетом за три года уменьшился в экстралиге почти в три раза. Это повышает интерес к турниру, что, к слову, положительно отразилось и на посещаемости. Ее рост по сравнению с предыдущим сезоном составил 25%. И это при том, что в концовке чемпионата-2019/20 началась пандемия коронавируса, которая заметно снизила зрительскую активность.

В этом сезоне формула чемпионата снова изменилась. Ее главная особенность в том, что по итогам регулярки четыре лучших коллектива экстралиги «А» получат путевки в плей-офф напрямую и будут дожидаться соперников. Они определятся по итогам стыковых матчей, в которых примут участие четыре худшие команды сильнейшего дивизиона и четыре лучшие из экстралиги «Б».

В новом сезоне экстралиги остаются ограничения по зарплатам, числу возрастных хоккеистов. Иностранных граждан в заявке команды может быть не больше семи, в том числе пять игроков не старше 25 лет и два легионера. Добавляется правило четырех молодых.

Медийная поддержка домашнего МЧМ и атмосфера в национальной сборной на ЧМ в Нур-Султане

Молодежный чемпионат мира в дивизионе IA, который прошел в декабре минувшего года на «Чижовка-Арене», неудачно завершился для белорусской команды в плане итогового результата, но прошел с отличной зрительской поддержкой. Раскрутка турнира в СМИ началась задолго до его начала, а затем широко и ярко продолжилась уже после старта чемпионата. 15 матчей молодежного чемпионата мира в Минске посмотрели вживую 47 412 человек (средняя посещаемость – 3160 зрителей). За матчами нашей команды с трибун «Чижовка-Арены» наблюдали 32 295 зрителей. Рекордная посещаемость была зафиксирована на встрече белорусов с датчанами – 7002 человека. В среднем матчи хозяев собирали 6459 зрителей.

В апреле 2019-го в Нур-Султане национальная сборная Беларуси вернулась в элитный дивизион чемпионата мира несмотря на то, что тренерский штаб испытывал огромные проблемы с составом. В отсутствие многих ключевых игроков успеха удалось достичь благодаря невероятной сплоченности и великолепной атмосфере в коллективе. Безусловная заслуга в этом главного тренера Андрея Сидоренко. Но и Владимир Бережков, имеющий опыт не только и журналиста, но и функционера, в том числе на заре становления суверенного хоккея, внес свою лепту. Ситуация в чем-то напоминала раннюю историю сборной Беларуси, когда игроки приезжали на чемпионат мира, не думая о финансовых вознаграждениях.

Особенно показательно, как заряженность единой целью передалась натурализованным североамериканцам нашей команды, которые приехали играть в «пердив». И Джефф Платт, и Ник Бэйлен отдавались в матчах за Беларусь, как за родную, а после турнира заявили, что готовы приезжать в сборную и в будущем, не выдвигая никаких материальных условий. Платт при этом был признан лучшим игроком в составе нашей сборной и лучшим нападающим всего чемпионата, а родители Бэйлена уже в Казахстане забронировали отель в Швейцарии на ЧМ-2020, который, правда, был затем отменен из-за пандемии.

Владимир Бережков: Платт не натурализованный белорус, а натуральный, образцовый!

Ник Бэйлен и Джефф Платт. 

Джефф Платт: никогда раньше не испытывал такой гордости, защищая цвета сборной Беларуси

Опыт, проницательность, погружение в любимое дело, умение выделить главное, журналистская хватка и менеджерский талант Владимира Петровича точно помогли нашему хоккею в эти непростые времена, когда из минимума надо уметь выжимать максимум. Надеемся, последователи еще вспомнят его добрым словом, ведь они придут не на пустое место.